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新華調(diào)查：小學(xué)生獎(jiǎng)狀被植入廣告
如何還校園一片潔凈天空？
新華網(wǎng)鄭州２月８日電（記者劉金輝）近日，一位網(wǎng)友在一家社區(qū)論壇上發(fā)帖子稱，河南虞城縣實(shí)驗(yàn)小學(xué)在今年寒假前發(fā)的學(xué)生獎(jiǎng)狀和成績單背面印有兩家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告。該帖子隨后被其他論壇和微博紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)熱議，許多人表示，學(xué)校如果商業(yè)氣息太濃，會(huì)影響孩子健康成長。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似“小學(xué)生獎(jiǎng)狀植入廣告”這種廣告入侵校園的事情在社會(huì)上普遍存在，家長和專家呼吁有關(guān)部門采取措施，堅(jiān)決禁止學(xué)校——尤其是義務(wù)教育階段的學(xué)校打著各種幌子為商家做宣傳的行為，還校園一片潔凈的天空。
人人發(fā)獎(jiǎng)狀 獎(jiǎng)狀變廣告
記者在調(diào)查中了解到，今年放寒假前，虞城縣實(shí)驗(yàn)小學(xué)打破往年慣例，除了每人發(fā)成績單外，給幾乎所有的學(xué)生都發(fā)了一張獎(jiǎng)狀，除了“三好學(xué)生”外，還有“勞動(dòng)獎(jiǎng)”“體育獎(jiǎng)”“進(jìn)步獎(jiǎng)”等種類繁多的獎(jiǎng)項(xiàng)，而獎(jiǎng)狀和成績單后面則分別印有兩家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告宣傳語。
記者在采訪時(shí)看到，一位被評(píng)為“模范生”的小學(xué)生獎(jiǎng)狀背面寫著“某某某外語：‘寒假樂學(xué)營’盛大開營”及其簡介，該學(xué)生的成績單也使用光滑紅色紙印刷，背面印有“某某外語學(xué)校：寒假班、春季班正在報(bào)名”及相關(guān)介紹。
住在虞城縣城關(guān)鎮(zhèn)的一位學(xué)生家長稱，猛一看跟廣告宣傳頁似的，獎(jiǎng)狀花得很，下面還寫著“某某某外語”，以為是外語培訓(xùn)學(xué)校發(fā)的獎(jiǎng)狀呢，看起來很不嚴(yán)肅。
而另一位姓史的家長說，現(xiàn)在各種名目廣告天天在大街上飛，很平常，但是印在獎(jiǎng)狀上很奇怪，顯得很不正規(guī)。
虞城縣實(shí)驗(yàn)小學(xué)是該縣最好的小學(xué)，有學(xué)生約４２００名，共５６個(gè)班級(jí)，每班大約有５名“三好學(xué)生”，他們發(fā)了作業(yè)本、鉛筆等獎(jiǎng)品。
虞城縣實(shí)驗(yàn)小學(xué)校長宋海玉說，這兩家外語培訓(xùn)學(xué)校就在校門口兩邊，都是全國連鎖的合法培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，經(jīng)常在校門口發(fā)傳單。當(dāng)時(shí)，兩家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)答應(yīng)為學(xué)校印制成績單和獎(jiǎng)狀及“三好學(xué)生”獎(jiǎng)品，而且現(xiàn)在社會(huì)上搞各種活動(dòng)、比賽都有贊助，開始并沒有覺得有問題。
“與往年比，包括買獎(jiǎng)狀、印成績單和獎(jiǎng)品等，能節(jié)約幾千塊錢的經(jīng)費(fèi)”。但宋海玉也說，“不過，并不是因?yàn)閷W(xué)校缺經(jīng)費(fèi)買不起獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品，現(xiàn)在國家撥的每位學(xué)生５００元的公用經(jīng)費(fèi)夠用”。
宋海玉認(rèn)為，給每位學(xué)生都發(fā)獎(jiǎng)狀是鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)步的一種鼓勵(lì)教育方法。“現(xiàn)在感覺也確實(shí)不妥當(dāng)，有失獎(jiǎng)狀的嚴(yán)肅性，一定吸取教訓(xùn)，不再做這樣的事”，宋海玉說。
商業(yè)氣息侵襲校園 廣告形成“圍城之勢”
此事發(fā)生后，在微博上引發(fā)網(wǎng)友對(duì)廣告侵襲校園問題的討論。一位網(wǎng)友說：“現(xiàn)在商業(yè)氛圍無孔不入！春晚沒廣告了，可廣告跑到小學(xué)生身邊了。學(xué)校作為教育機(jī)構(gòu)，從小就培養(yǎng)小學(xué)生的‘商業(yè)頭腦’，有悖于‘傳道、授業(yè)、解惑’的價(jià)值觀�！�
記者在虞城縣實(shí)驗(yàn)小學(xué)門口兩邊看到，學(xué)校附近成了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)扎堆的地方。據(jù)附近市民介紹，這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)常在學(xué)校門口做宣傳，一到放學(xué)，大喇叭便開始播放宣傳廣告，一到放假，更是有“堵門”之勢，門口兩邊都是發(fā)宣傳頁、拉家長給孩子報(bào)班。
虞城縣教育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，學(xué)校就是教書育人的地方，商業(yè)進(jìn)校園這種行為不對(duì)，學(xué)校不應(yīng)沾染太多的商業(yè)氣息。這學(xué)期開學(xué)后，這件事要在全縣中小學(xué)傳達(dá)，吸取教訓(xùn)，一定要給學(xué)生創(chuàng)造一種潔凈的學(xué)習(xí)環(huán)境。
記者調(diào)查了解到，廣告侵襲校園的事情在社會(huì)上屢見不鮮，已形成“圍城之勢”。一位鄭州市民反映，有一次孩子的學(xué)校開家長會(huì)，老師卻向他們推銷起了一個(gè)“出國夏令營”的活動(dòng)，十分令人反感。
河南教育學(xué)院教授徐玉斌說，義務(wù)教育階段學(xué)校應(yīng)該是一個(gè)潔凈的地方，像這些打各種幌子利用學(xué)校或老師來做廣告的行為違背校園精神和教育理念，對(duì)孩子影響不好，應(yīng)該堅(jiān)決禁止。
應(yīng)堅(jiān)決杜絕在義務(wù)教育學(xué)校做廣告
此事發(fā)生后，有專家認(rèn)為，隨著商家爭奪市場越來越激烈，其營銷手段也五花八門，無孔不入。但作為學(xué)校，尤其是義務(wù)教育學(xué)校應(yīng)該守好自己的一片天，不僅學(xué)校要警惕商家的營銷手段，各方面都要采取措施防止廣告侵襲校園，還校園一片潔凈的天空。
一位從事培訓(xùn)行業(yè)的人士說，在獎(jiǎng)狀上印廣告做宣傳的手段，是因?yàn)榕嘤?xùn)機(jī)構(gòu)想借著學(xué)校、老師的威望向?qū)W生推銷產(chǎn)品。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)生家長對(duì)學(xué)校和老師的推薦還是有一定信任度的，尤其是在一些小城市，培訓(xùn)行業(yè)還不是特別發(fā)達(dá)的地方。
面對(duì)虞城縣實(shí)驗(yàn)小學(xué)門口培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“圍城”狀況，虞城縣教育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，學(xué)校要加強(qiáng)管理，一定要出臺(tái)更嚴(yán)格的紀(jì)律和懲罰措施，加強(qiáng)對(duì)校長和老師在這方面的教育，堅(jiān)決禁止做廣告等商業(yè)行為進(jìn)校園。
徐玉斌說，造成廣告侵襲校園的原因主要還是規(guī)則不明、規(guī)范力度不夠，部分學(xué)�？赡苁艿嚼骝�(qū)使而允許企業(yè)做一些宣傳行為，但是，像廣告向小學(xué)入侵這種事情就應(yīng)當(dāng)“一刀切”，嚴(yán)格禁止這種赤裸裸的廣告行為。
